Доходы российских букмекеров в 2024 году
Март-апрель — традиционное время для публикации отчётностей российских букмекерских компаний. Legalbet ознакомился с итогами 2024 года для отечественной беттинг-индустрии.
События 2024 года
В прошедшем году произошёл ряд громких изменений. Лидер рынка — «Фонбет» — в апреле официально переехал на лицензию ООО «Фонкор», а компания PARI с июня стала оперировать как ООО «БК «Пари».
Также 2024-й ознаменовался уходом с российского рынка многих букмекерских компаний. Его покинули bet365, GG.bet и Mostbet (теперь «Спортбет»). Прекратили своё существование Bettery и Pin-up/Ivanbet, игроцкие аккаунты которых были перенесены в «Фонбет».
Доходы букмекеров в 2024 году
В связи с такими изменениями совокупные финансовые показатели ряда букмекеров как брендов отличаются от данных юрлиц, владеющих лицензиями.
В первую очередь это касается лидера рынка — «Фонбет», который 1-й квартал 2024-го работал по «родной» лицензии ООО «Ф.О.Н.», а затем переехал на «Пин-Ап.Ру» (позднее переименовано в «Фонкор»). Соответственно, часть доходов и расходов юрлица с января по апрель формировала БК Pin-Up, а конкретно бренд «Фонбет» в это же время зарабатывал как «Ф.О.Н.». Высчитать правильные суммы, исходя из открытых данных, проблематично, поэтому в таблице ниже приведены годовые данные ООО «Фонкор». Но с известными оговорками.
То же самое касается БК PARI. Пройдя несколько этапов ребрендинга, в середине июня компания совершила официальный переезд на лицензию, по которой до октября 2021-го оперировала БК 888.ру. Таким образом, почти 5 месяцев работы букмекера в 2024-м оказались неучтёнными, и существенная часть выручки компании в прошлом году приходится на ООО «Бетринг».
Букмекер
Выручка в 2024 году,
млрд руб.
Выручка в 2021 году,
млрд руб.
Сравнение с показателями
2021 года, %
* Winline, как и год назад, опубликовал GGR, который составил 43,565 миллиарда рублей. В таблице представлена предполагаемая реальная выручка компании (есть в отчётности).
** По данным ЕРАИ, объём букмекерского рынка в России составил 870 миллиардов рублей. Именно эта сумма от регулятора максимально объективна — к примеру, в неё абсолютно точно входят показатели ООО «Ф.О.Н.» (выручка 19,99 миллиарда рублей в 2024-м). Также в таблице не отражена выручка БК Pin-Up/Ivanbet, так как она входит в данные ООО «Фонкор».
Аналогичная ситуация с чистой прибылью компаний. Годовые показатели брендов «Фонбет» и PARI, очевидно, отличаются от указанных в отчётностях ООО «Фонкор» и ООО «БК «Пари», и отрицательный рост © не должен смущать.
Почти половина российских букмекеров показали негативную динамику к 2021 году. Наиболее успешным же 2024-й стал для компаний BetBoom, «Спортбет» и «Мелбет». Отдельно подчеркнём работу «Астрабет»: по сравнению с 2021-м выручка не работающего с начала осени букмекера увеличилась на 954,8%. При этом, согласно официальной отчётности компании, к полноценной работе новоиспечённое «Бет-М» планирует вернуться в мае-июне 2024 года.
Букмекер
Чистая прибыль в 2024 году,
млрд руб.
Чистая прибыль в 2021 году,
млрд руб.
Сравнение с показателями
2021 года, %
Очевидно, что в 2024 году БК «1хСтавка» потеряет 3-ю позицию на рынке из-за затянувшегося конфликта с Единым ЦУПИС и ЕРАИ.
Интересная динамика у БК «Леон»: чистая прибыль компании 2 года назад составила 0 рублей, в 2021-м достигла почти полумиллиарда, но в 2024-м вновь приблизилась к нулям. И это несмотря на кратный рост управленческих расходов, достигших в прошлом году 1,5 миллиарда рублей.
Реклама и маркетинг
Лишь 6 из 16 легальных букмекеров указали в отчётностях расходы на рекламу и маркетинг. Например, один из самых рекламируемых букмекеров страны Winline, как и год назад, решил обойтись без публикации данных о коммерческих расходах.
С другими крупными игроками ситуация прозрачнее. Компания «Фонбет» (опять же, ООО «Фонкор») потратила более 5,5 миллиардов рублей на «рекламу и маркетинг». Отдельно стоит выделить почти миллиардные траты на благотворительность — 847 миллионов рублей.
Единственным букмекером, кто официально расходовал больше, оказалась «Лига Ставок»: на рекламу компания потратила 6,4 миллиарда рублей (рост на 44%), на маркетинг — 239 миллионов (уменьшение на 30%). Следом расположилась БК BetBoom, чьи «рекламные расходы» увеличились к 2021 году на 65,7% и достигли показателя в 1,3 миллиарда. Такими темпами отметка в 2 ярда посильна уже в этом году, особенно на фоне новых спонсорских соглашений.
БК «1хСтавка» и PARI опубликовали коммерческие расходы, которые достигли 3,7 и 2,9 миллиарда рублей соответственно. Например, в БК BetBoom и «Лига Ставок» сумма коммерческих расходов и есть траты на маркетинг и рекламу, тогда как в БК «Фонбет» аналогичная доля составляет 97%.
Из оставшихся букмекеров лишь БК «Тенниси» опубликовала информацию о затратах по статье «коммерческие расходы». По сравнению с 2021 годом букмекер уменьшил бюджет на 10 миллионов рублей, потратив на рекламу и маркетинг 32,3 миллиона.
Главный редактор Издания: Малыхин Л. А. Спортивное сетевое издание «Беттинг-Центр». Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-80791 от 07 апреля 2021 г.
В сообщении говорится, что букмекер будет проводить различные активности для болельщиков клуба в рамках главных матчей второй половины сезона 22/23. Также стороны планируют реализовать спецпроекты в СМИ и соцсетях.
Лейбл Black Star опубликовал на официальном YouTube-канале новый клип «Крутой». Ролик уже посмотрели более 1,9 млн человек. Всего его оценили около 150 тыс. пользователей, треть из которых клип не одобрила.
Многие начинающие игроки интересуются, существуют ли беспроигрышные стратегии ставок на спорт. Условно таковыми считаются: